3)第319章 营销策略_电影教师
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  来讲讲我们的营销策略。电影营销最重要是在短时间内掀起热潮,我们根据电影的周期特点,制订波浪式的四级传播的整合营销计划:第一波为上市前三周,通guò新闻制造出热点;第二波为上市前两周半到上市后两天的电视、电台传播;第三波为上市后两周的报纸炒作;第四波为上市后八周的杂志强化和延长热销期。

  第一波营销对我们来说最为关键的第一波营销如果不能制造出热浪,不能引发观众的关注,后面再要想提升影片的关注度就很困难。所以我们将电影的首映放在了戛纳,在戛纳电影节进行全球首映礼,戛纳电影节期间,全球上千家媒体齐聚于此,对电影来说是最好的宣传舞台!”

  接下来张然开始陈述关于首映的具体策略。

  去年十月的圣地亚哥动漫展上,狮门的宣传人员疯狂的张贴影片的宣传海报,电梯、扶梯、走廊,就连洗手间也不放过。在电影的海报上有一个网址,是《时空战士》的官网。在官网有一个提示信息,11月游戏开始,当你突破六重关卡,将获得一份大礼。这引起了很多人好奇,会是什么礼物?

  最初访wèn网站的人不多,不过到了11月事情发生了天翻地覆的变化。万圣节的时候,网站推出了一个全民参与的字谜游戏。该游戏要求网友点击网页上的字条,通guò字条上显示的城市名以及线索,去寻找字母,然后拍下来上传到这个网站上,当分布在美国20座城市的45个字母都被找齐时,就能拼成一个完整的句子。这一新奇的线上线下互动活动顿时吸引了众多网友参加,很快,那句话“这个世界并不想你想象的那么简单”被拼了出来,而《时空战士》也在互动营销中声名大振。

  到了12月时候,当网友在官网输入那句话就会出现一个链接,这个是一个新的网站,是《时空战士》的法国官网。在这里同样有一个游戏在等着大家,等游戏被破解后,得到的是一个新的网址,中国官网的地址。不过这个地址,一直等到一月中旬才启动,然后是新的游戏。

  接下来,还有英国、日本、韩国的官网,一共六个官网,这个六个官网象征着电影中的六个世界,也就是六道众生。

  等到四月中旬,最后一个官网的游戏通关,谜底就会揭开,《时空战士》剧组会从六个不同的网站中各抽取十个幸运观众,邀请他们前往戛纳,参加电影在戛纳的首映礼;等到电影在这六个国家首映的时候,会从通关者中抽取100人参加电影的首映。

  《时空战士》的宣传计划不仅新颖,而且是成功的。整个活动吸引了全球各地的影迷和粉丝参与其中,网站的点击率点阅率更是节节攀升,到现在为止,几个官网的总点击率

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